Template content
耳外研究所 · Earshot Lab · 年度调研
No. 07 · 2026.09 · N=1,204 · 中国内地
耳朵经济 2026： 独立播客创作者， 停在了哪里？
过去两年，中文播客的节目数量翻了一倍，但创作者的收入中位数只涨了 11%。 我们对 1,204 位独立播客创作者做了生存状况调研—— 发现把人留下来的不是钱，是「第 21 期」之后发生的事情。
收入结构单一：广告仍是七成创作者的唯一来源
按收入来源统计的创作者占比 · 2026 Q2 · 多选 · 一格 = 1%
口播广告71%
听众赞助44%
付费内容32%
品牌播客24%
周边/活动17%
Ballot tally · 一格 = 1% 创作者 · 多选 · N=1,204
收入中位数涨了 11%，但月均 38 小时的投入没有变
创作者月收入中位数（元）× 月均投入小时 · 2023.06–2026.06
单位：元 / 月 · 中位数 · 网格 = 1,000 元
¥2,150
23.0623.1224.0624.1225.0626.06
Median monthly income · 未含全职主业收入 · 2023.06–2026.06
但留下来的人越来越赚：更新满 2 年的创作者，收入是新人的 4.6 倍
按持续更新时长分组的月收入中位数 · 一格 = 100 元 · 2026 Q2
≤6 个月
¥460 / 月
6–12 个月
¥830 / 月
1–2 年
¥1,480 / 月
2 年以上
¥2,150 / 月
每格 = 100 元 / 月 · 分组为中位数 · 按中位数取整
Income by tenure · 一格 = ¥100 · 中位数 · N=1,204 · 2026 Q2
第 21 期是道坎：走到这里的创作者，留存率升到 74%
按累计更新期数统计的存续率 · 一档 = 10 个百分点
1–5 期88%
6–10 期76%
11–15 期59%
16–20 期64%
21 期+74%
拐点 · 第 21 期 · 存续率 = 该期数分组内仍在更新的节目占比
Retention by episode count · 2026 Q2 · 存活样本 836 档
赚钱的节目都在做同一件事：把听众变成「熟人」
高收入组（前 25%）的运营动作渗透率 · 等分径向 · 各项独立统计
TOP25%
固定栏目运营 · 91%
听众社群 · 84%
跨节目串台 · 76%
周边/活动 · 68%
付费会员 · 61%
圆环角度均分（非数据编码），颜色为明度阶梯，数值为渗透率
Practice penetration · Top 25% by income · N=301
Field notes · 创作者说
坚持到第 21 期的人，都说到了同一件事：反馈闭环。
在我们收回的 412 份开放题里，「有人在评论区等更新」是出现频率第二高的坚持理由—— 高于「收入」。这解释了为什么高收入组无一例外地在经营听众关系，而不只是投放广告位。
「第 18 期我差点断更。是一个陌生听众私信我说，她在 ICU 轮班时靠我的节目熬过夜班。我又做了三年。」
夜间电台《下班以后》 · 主播 阿May · 更新 142 期
「广告报价从 800 涨到 6,000，用了两年零四个月。中间有 14 个月，月收入不到三位数。」
《县城宇宙》 · 主播 小武 · 更新 96 期
「把 200 个听众拉进群的那天，我才觉得自己在做一件真事，而不是对着空气说话。」
《植物通信》 · 主播 林老师 · 更新 68 期
方法说明：线上问卷 + 30 位创作者深度访谈 · 2026 年 5–7 月 · 有效样本 1,204 份
样本覆盖 27 个省级行政区 · 泛用型与垂直型节目比例 6:4 · 所有收入数据经去极值处理
Earshot Lab · 耳外研究所 ·《耳朵经济》年度系列 No.07 · 报告全文 CC BY-NC 4.0
耳外研究所
Earshot Lab · 2026